Tegoroczne zestawienie 100 najbardziej wartościowych marek świata otwiera Google. To spore zaskoczenie, bo w poprzednich latach królował tam Apple. Ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands został przygotowany przez Millward Brown.

BrandZ: 100 najdroższych marek Świata

Agencja Millward Brown zajmuje się globalnym badaniem rynku. Co roku publikuje raport 100 firm, których marki są najważniejsze. I w tym roku zestawienie przynosi zaskoczenie - Apple już nie znajduje się na pierwszym miejscu. Został zdetronizowany przez Google’a.

Specjaliści stwierdzili, że wartość Google’a w ciągu ostatniego roku wzrosła aż o 40% - do 158,84 miliardów dolarów (albo 115 miliardów euro). Apple z kolei stracił na wartości 20% - wartość jego marki jest teraz wyceniana na 147,88 miliarda dolarów.

W uzasadnieniu wybory Google jako najcenniejszej marki czytamy:

- W ostatnim roku Google było marką niezwykle innowacyjną – przypomnijmy choćby Google Glass, inwestycje w sztuczną inteligencję czy szereg umów partnerskich, dzięki którym system operacyjny Android zawędrował do innych produktów, nawet do samochodów. Wszystkie te działania stanowią bardzo mocny sygnał dla konsumentów i mówią im o tym, czym jest Google. Te kroki ze strony Google zbiegły się w czasie ze spowolnieniem rozwoju Apple – komentuje wyniki Nick Cooper, dyrektor zarządzający firmy Millward Brown Optimor.

Koncern z Cupertino znajdował się na pierwszym miejscu 100 najbardziej wartościowych marek nieustannie przez ostatnie 3 lata. Wcześniej przez cztery lata z rzędu znajdował się tam Google. Choć nadal pozostaje w ścisłej czołówce marek o najlepszych wynikach, jednak coraz częściej pojawia się poczucie, że marka ta nie jest już synonimem technologii w życiu konsumentów ze względu na brak przełomowych premier produktów.

Z kolei lider branży B2B (business to business) IBM, utrzymał 3. miejsce z wartością marki na poziomie 108 mld dolarów.

Tylko 18 korporacji z ubiegłorocznej listy straciło na wartości, średnio od początku badań 30 firm rocznie wyceniano niżej. Firmy technologiczne zdecydowanie dominują w pierwszej dwudziestce firm raportu (na liście jest ich 18). Oprócz Apple’a i Google’a znajdziemy tam jeszcze IBM, Microsoft, Amazona, Tencent (chiński serwis społecznościowy, największy wzrost na liście, aż o 97%), SAP; Facebook znalazł się na 21 miejscu zestawienia. Zadebiutowały w tym roku: Twitter (najwyższa pozycja - 71), LinkedIn, Ford, PayPal oraz banki: Bank of America, ING i UBS.

– Tegoroczny indeks wskazuje koniec recesji oraz silne odbicie wycen a także – po raz pierwszy – realny wzrost w każdej kategorii oraz w całym rankingu Top 100 – stwierdził David Roth, prezes firmy The Store wchodzącej w skład grupy WPP, brytyjskiego giganta w branży reklamy i PR, do którego należy również Millward Brown. – Niezwykły jest sposób, w jaki silne marki stały się liderami ożywienia. Aż 71 marek z rankingu Top 100 w 2014 roku znalazło się w tym rankingu również w 2008 r. Pomimo zawirowań na rynkach finansowych i w sektorze usług cyfrowych, które zdziesiątkowały rynek w ostatnich latach, te właśnie marki niezmiennie utrzymują się w rankingu, dowodząc odporności i trwałości silnych marek.

Marki podzielono na 21 branż, w swoich kategoriach najlepsze okazały się (alfabetycznie): Amazon, AT&T, Budweiser, Coca-Cola, Disney, Exxon Mobil, General Electric, Google, HSBC, L’Oréal, Louis Vuitton, Marlboro, McDonald’s, Nike, Pampers, PayPal, Ping An, Toyota, UPS, Visa i Wells Fargo.

BrandZ 2014 - Najbardziej wartościowe Marki Świata

Lp	Marka	Państwo	Branża	% (B)	R (C)	WM (A)
1	Google	USA	Technologie	40%	1	158.843
2	Apple	USA	Technologie	-20%	-1	147.880
3	IBM	USA	Technologie	-4%	0	107.541
4	Microsoft	USA	Technologie	29%	3	90.185
5	McDonald's	USA	Żywność	-5%	-1	85.706
6	Coca-Cola	USA	Napoje	3%	-1	80.683
7	Visa	USA	Karty Kred.	41%	2	79.197
8	AT&T	USA	Telekom.	3%	-2	77.883
9	Marlboro	USA	Tytoń	-3%	-1	67.341
10	Amazon	USA	Handel Det.	41%	4	64.255
11	Verizon	USA	Telekom.	20%	1	63.460
12	General Electric	USA	Przemysł	2%	-1	56.685
13	Wells Fargo	USA	Banki Reg.	14%	0	54.262
14	Tencent	Chiny	Technologie	97%	7	53.615
15	China Mobile	Chiny	Telekom.	-10%	-5	49.899
16	UPS	USA	Logistyka	12%	-1	47.738
17	ICBC	Chiny	Banki Reg.	2%	-1	42.101
18	MasterCard	USA	Karty Kred.	42%	2	39.497
19	SAP	Niemcy	Technologie	6%	0	36.390
20	Vodafone	Wlk. Brytania	Telekom.	-9%	-3	36.277
21	Facebook	USA	Technologie	68%	10	35.740
22	Wal-Mart	USA	Handel Det.	-2%	-4	35.325
23	Disney	USA	Rozrywka	44%	3	34.538
24	American Express	USA	Karty Kred.	46%	4	34.430
25	Baidu	Chiny	Technologie	46%	8	29.768
26	Toyota	Japonia	Samochody	21%	-3	29.598
27	Deutsche Telekom	Niemcy	Telekom.	20%	0	28.756
28	HSBC	Wlk. Brytania	Banki Glob.	13%	-3	27.051
29	Samsung	Korea Płd.	Technologie	21%	1	25.892
30	Louis Vuitton	Francja	Luksus	14%	-1	25.873
31	Starbucks	USA	Żywność	44%	13	25.779
32	BMW	Niemcy	Samochody	7%	-8	25.730
33	CCB (1)	Chiny	Banki Reg.	-7%	-11	25.008
34	Nike	USA	Odzież	55%	22	24.579
35	Budweiser	USA	Piwo	20%	-1	24.414
36	L'Oréal	Francja	Kosm i Hig.	30%	6	23.356
37	Zara	Hiszpania	Odzież	15%	-2	23.140
38	RBC (2)	Kanada	Banki Reg.	13%	0	22.620
39	Pampers	USA	Art. Dziec.	10%	-7	22.598
40	Home Depot	USA	Handel Det.	20%	1	22.165
41	Hermès	Francja	Luksus	14%	-1	21.844
42	Mercedes-Benz	Niemcy	Samochody	20%	1	21.535
43	Subway	USA	Żywność	26%	8	21.020
44	Commonwealth Bank	Australia	Banki Reg.	18%	4	21.001
45	Oracle	USA	Technologie	4%	-9	20.913
46	Movistar	Hiszpania	Telekom.	56%	20	20.809
47	TD Canada Trust	Kanada	Banki Reg.	12%	-1	19.950
48	ExxonMobil	USA	Paliwa	3%	-9	19.745
49	HP	USA	Technologie	19%	5	19.469
50	IKEA	Szwecja	Handel Det.	61%	24	19.367
51	ANZ (3)	Australia	Banki Reg.	15%	1	19.072
52	Gillette	USA	Kosm i Hig.	7%	-7	19.025
53	Shell	NL/GB	Paliwa	8%	-4	19.005
54	ABC (4)	Chiny	Banki Reg.	-9%	-17	18.235
55	Accenture	Irlandia	Technologie	10%	-2	18.105
56	Colgate	USA	Kosm i Hig.	2%	-6	17.668
57	Citi	USA	Banki Glob.	30%	7	17.341
58	FedEx	USA	Logistyka	24%	4	17.002
59	Siemens	Niemcy	Technologie	36%	13	16.800
60	Gucci	Włochy	Luksus	27%	8	16.131
61	eBay	USA	Handel Det.	-12%	-14	15.587
62	Orange	Francja	Telekom.	13%	-2	15.580
63	H&M	Szwecja	Odzież	22%	6	15.557
64	BT	Wlk. Brytania	Telekom.	61%	30	15.367
65	US Bank (5)	USA	Banki Reg.	9%	-2	14.926
66	Tesco	Wlk. Brytania	Handel Det.	-9%	-11	14.842
67	Sinopec (6)	Chiny	Paliwa	9%	0	14.269
68	Bank of China	Chiny	Banki Reg.	0%	-10	14.177
69	Yahoo!	USA	Technologie	44%	23	14.174
70	Honda	Japonia	Samochody	14%	1	14.085
71	Twitter	USA	Technologie	-	-	13.837
72	Cisco (7)	USA	Technologie	16%	5	13.710
73	DHL (8)	Niemcy	Logistyka	53%	25	13.687
74	BP	Wlk. Brytania	Paliwa	12%	4	12.871
75	Sberbank (9)	Rosja	Banki Reg.	0%	-5	12.637
76	PetroChina	Chiny	Paliwa	-7%	-11	12.413
77	Ping An (10)	Chiny	Ubezpiecz.	18%	7	12.409
78	LinkedIn	USA	Technologie	-	-	12.407
79	JPMorgan (11)	USA	Banki Glob.	28%	14	12.356
80	MTS (12)	Indie	Telekom.	14%	2	12.175
81	China Life (13)	Chiny	Ubezpiecz.	-21%	-24	12.026
82	Woolworths	Australia	Handel Det.	8%	-2	11.953
83	KFC	USA	Żywność	20%	8	11.910
84	Ford (14)	USA	Samochody	56%	-	11.812
85	Westpac	Australia	Banki Reg.	17%	3	11.743
86	Intel	USA	Technologie	-15%	-25	11.667
87	Chase (15)	USA	Banki Reg.	8%	-6	11.663
88	Pepsi	USA	Napoje	-5%	-13	11.476
89	Scotiabank (16)	Kanada	Banki Reg.	9%	-4	11.351
90	Nissan (17)	Japonia	Samochody	9%	-4	11.104
91	Santander (18)	Hiszpania	Banki Glob.	20%	5	11.060
92	Red Bull	Austria	Napoje	3%	-9	10.873
93	MTN (19)	RPA	Telekom.	-11%	-14	10.221
94	Bank of America	USA	Banki Reg.	-	-	10.149
95	NTT DoCoMo	Japonia	Telekom.	0%	-5	10.041
96	Prada	Włochy	Luksus	6%	-1	9.985
97	PayPal	USA	Płatności	-	-	9.833
98	ING (20)	Holandia	Banki Glob.	29%	-	9.771
99	UBS	Szwajcaria	Banki Glob.	30%	-	9.683
100	Aldi (21)	Niemcy	Handel Det.	8%	-1	9.584