2014-05-12
Autor: nTimes

BrandZ 2014: Google, nie Apple, najdroższą marką na Świecie

BrandZ-Google-2014

Tegoroczne zestawienie 100 najbardziej wartościowych marek świata otwiera Google. To spore zaskoczenie, bo w poprzednich latach królował tam Apple. Ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands został przygotowany przez Millward Brown.

BrandZ: 100 najdroższych marek Świata

Agencja Millward Brown zajmuje się globalnym badaniem rynku. Co roku publikuje raport 100 firm, których marki są najważniejsze. I w tym roku zestawienie przynosi zaskoczenie – Apple już nie znajduje się na pierwszym miejscu. Został zdetronizowany przez Google’a.

Specjaliści stwierdzili, że wartość Google’a w ciągu ostatniego roku wzrosła aż o 40% – do 158,84 miliardów dolarów (albo 115 miliardów euro). Apple z kolei stracił na wartości 20% – wartość jego marki jest teraz wyceniana na 147,88 miliarda dolarów.

W uzasadnieniu wybory Google jako najcenniejszej marki czytamy:

Brandz-Nick-Cooper-thumb– W ostatnim roku Google było marką niezwykle innowacyjną – przypomnijmy choćby Google Glass, inwestycje w sztuczną inteligencję czy szereg umów partnerskich, dzięki którym system operacyjny Android zawędrował do innych produktów, nawet do samochodów. Wszystkie te działania stanowią bardzo mocny sygnał dla konsumentów i mówią im o tym, czym jest Google. Te kroki ze strony Google zbiegły się w czasie ze spowolnieniem rozwoju Apple – komentuje wyniki Nick Cooper, dyrektor zarządzający firmy Millward Brown Optimor.

Koncern z Cupertino znajdował się na pierwszym miejscu 100 najbardziej wartościowych marek nieustannie przez ostatnie 3 lata. Wcześniej przez cztery lata z rzędu znajdował się tam Google. Choć nadal pozostaje w ścisłej czołówce marek o najlepszych wynikach, jednak coraz częściej pojawia się poczucie, że marka ta nie jest już synonimem technologii w życiu konsumentów ze względu na brak przełomowych premier produktów.

Z kolei lider branży B2B (business to business) IBM, utrzymał 3. miejsce z wartością marki na poziomie 108 mld dolarów.

Tylko 18 korporacji z ubiegłorocznej listy straciło na wartości, średnio od początku badań 30 firm rocznie wyceniano niżej. Firmy technologiczne zdecydowanie dominują w pierwszej dwudziestce firm raportu (na liście jest ich 18). Oprócz Apple’a i Google’a znajdziemy tam jeszcze IBM, Microsoft, Amazona, Tencent (chiński serwis społecznościowy, największy wzrost na liście, aż o 97%), SAP; Facebook znalazł się na 21 miejscu zestawienia. Zadebiutowały w tym roku: Twitter (najwyższa pozycja – 71), LinkedIn, Ford, PayPal oraz banki: Bank of America, ING i UBS.

BrandZ-David-Roth-thumb– Tegoroczny indeks wskazuje koniec recesji oraz silne odbicie wycen a także – po raz pierwszy – realny wzrost w każdej kategorii oraz w całym rankingu Top 100 – stwierdził David Roth, prezes firmy The Store wchodzącej w skład grupy WPP, brytyjskiego giganta w branży reklamy i PR, do którego należy również Millward Brown. – Niezwykły jest sposób, w jaki silne marki stały się liderami ożywienia. Aż 71 marek z rankingu Top 100 w 2014 roku znalazło się w tym rankingu również w 2008 r. Pomimo zawirowań na rynkach finansowych i w sektorze usług cyfrowych, które zdziesiątkowały rynek w ostatnich latach, te właśnie marki niezmiennie utrzymują się w rankingu, dowodząc odporności i trwałości silnych marek.

Marki podzielono na 21 branż, w swoich kategoriach najlepsze okazały się (alfabetycznie): Amazon, AT&T, Budweiser, Coca-Cola, Disney, Exxon Mobil, General Electric, Google, HSBC, L’Oréal, Louis Vuitton, Marlboro, McDonald’s, Nike, Pampers, PayPal, Ping An, Toyota, UPS, Visa i Wells Fargo.

BrandZ 2014 - Najbardziej wartościowe Marki Świata

LpMarkaPaństwoBranża% (B)R (C)WM (A)
1GoogleUSATechnologie40%1158.843
2AppleUSATechnologie-20%-1147.880
3IBMUSATechnologie-4%0107.541
4MicrosoftUSATechnologie29%390.185
5McDonald'sUSAŻywność-5%-185.706
6Coca-ColaUSANapoje3%-180.683
7VisaUSAKarty Kred.41%279.197
8AT&TUSATelekom.3%-277.883
9MarlboroUSATytoń-3%-167.341
10AmazonUSAHandel Det.41%464.255
11VerizonUSATelekom.20%163.460
12General ElectricUSAPrzemysł2%-156.685
13Wells FargoUSABanki Reg.14%054.262
14TencentChinyTechnologie97%753.615
15China MobileChinyTelekom.-10%-549.899
16UPSUSALogistyka12%-147.738
17ICBCChinyBanki Reg.2%-142.101
18MasterCardUSAKarty Kred.42%239.497
19SAPNiemcyTechnologie6%036.390
20VodafoneWlk. BrytaniaTelekom.-9%-336.277
21FacebookUSATechnologie68%1035.740
22Wal-MartUSAHandel Det.-2%-435.325
23DisneyUSARozrywka44%334.538
24American ExpressUSAKarty Kred.46%434.430
25BaiduChinyTechnologie46%829.768
26ToyotaJaponiaSamochody21%-329.598
27Deutsche TelekomNiemcyTelekom.20%028.756
28HSBCWlk. BrytaniaBanki Glob.13%-327.051
29SamsungKorea Płd.Technologie21%125.892
30Louis VuittonFrancjaLuksus14%-125.873
31StarbucksUSAŻywność44%1325.779
32BMWNiemcySamochody7%-825.730
33CCB (1)ChinyBanki Reg.-7%-1125.008
34NikeUSAOdzież55%2224.579
35BudweiserUSAPiwo20%-124.414
36L'OréalFrancjaKosm i Hig.30%623.356
37ZaraHiszpaniaOdzież15%-223.140
38RBC (2)KanadaBanki Reg.13%022.620
39PampersUSAArt. Dziec.10%-722.598
40Home DepotUSAHandel Det.20%122.165
41HermèsFrancjaLuksus14%-121.844
42Mercedes-BenzNiemcySamochody20%121.535
43SubwayUSAŻywność26%821.020
44Commonwealth BankAustraliaBanki Reg.18%421.001
45OracleUSATechnologie4%-920.913
46MovistarHiszpaniaTelekom.56%2020.809
47TD Canada TrustKanadaBanki Reg.12%-119.950
48ExxonMobilUSAPaliwa3%-919.745
49HPUSATechnologie19%519.469
50IKEASzwecjaHandel Det.61%2419.367
51ANZ (3)AustraliaBanki Reg.15%119.072
52GilletteUSAKosm i Hig.7%-719.025
53ShellNL/GBPaliwa8%-419.005
54ABC (4)ChinyBanki Reg.-9%-1718.235
55AccentureIrlandiaTechnologie10%-218.105
56ColgateUSAKosm i Hig.2%-617.668
57CitiUSABanki Glob.30%717.341
58FedExUSALogistyka24%417.002
59SiemensNiemcyTechnologie36%1316.800
60GucciWłochyLuksus27%816.131
61eBayUSAHandel Det.-12%-1415.587
62OrangeFrancjaTelekom.13%-215.580
63H&MSzwecjaOdzież22%615.557
64BTWlk. BrytaniaTelekom.61%3015.367
65US Bank (5)USABanki Reg.9%-214.926
66TescoWlk. BrytaniaHandel Det.-9%-1114.842
67Sinopec (6)ChinyPaliwa9%014.269
68Bank of ChinaChinyBanki Reg.0%-1014.177
69Yahoo!USATechnologie44%2314.174
70HondaJaponiaSamochody14%114.085
71TwitterUSATechnologie--13.837
72Cisco (7)USATechnologie16%513.710
73DHL (8)NiemcyLogistyka53%2513.687
74BPWlk. BrytaniaPaliwa12%412.871
75Sberbank (9)RosjaBanki Reg.0%-512.637
76PetroChinaChinyPaliwa-7%-1112.413
77Ping An (10)ChinyUbezpiecz.18%712.409
78LinkedInUSATechnologie--12.407
79JPMorgan (11)USABanki Glob.28%1412.356
80MTS (12)IndieTelekom.14%212.175
81China Life (13)ChinyUbezpiecz.-21%-2412.026
82WoolworthsAustraliaHandel Det.8%-211.953
83KFCUSAŻywność20%811.910
84Ford (14)USASamochody56%-11.812
85WestpacAustraliaBanki Reg.17%311.743
86IntelUSATechnologie-15%-2511.667
87Chase (15)USABanki Reg.8%-611.663
88PepsiUSANapoje-5%-1311.476
89Scotiabank (16)KanadaBanki Reg.9%-411.351
90Nissan (17)JaponiaSamochody9%-411.104
91Santander (18)HiszpaniaBanki Glob.20%511.060
92Red BullAustriaNapoje3%-910.873
93MTN (19)RPATelekom.-11%-1410.221
94Bank of AmericaUSABanki Reg.--10.149
95NTT DoCoMoJaponiaTelekom.0%-510.041
96PradaWłochyLuksus6%-19.985
97PayPalUSAPłatności--9.833
98ING (20)HolandiaBanki Glob.29%-9.771
99UBSSzwajcariaBanki Glob.30%-9.683
100Aldi (21)NiemcyHandel Det.8%-19.584
(A) WM = Wartość Marki (w mln $ USA). (B) % = Procentowa zmiana wartości w stosunku do roku 2013. (C) R = Zmiana pozycji w rankingu w stosunku do 2013 r. (-) - Nowy. NL/GB - Holandia i Wlk. Brytania.
Skróty Branż: Karty Kred. - Karty Kredytowe. Telekom. - Telekomunikacja. Handel Det. - Handel Detaliczny. Banki Reg. - Banki Regionalne. Banki Glob. - Banki Globalne. Kosm i Hig. - Kosmetyki i Higiena. Art. Dziec. - Artykuły Dziecięce. Ubezpiecz. - Ubezpieczenia.
Skróty marek: (1) CCB - China Construction Bank. (2) RBC - Royal Bank of Canada. (3) ANZ - Australia and New Zealand Banking Group. (4) ABC - Agricultural Bank of China. (5) US Bank - U.S. Bancorp. (6) Sinopec - China Petroleum & Chemical Corporation. (7) Cisco - Cisco Systems. (8) DHL - DHL Express. (9) Sberbank - Sberbank of Russia, Sberbank Rossii. (10) Ping An - Ping An Insurance. (11) JPMorgan – JPMorgan Chase. (12) MTS - MTS India, Sistema Shyam TeleServices Limited (SSTL). (13) China Life - China Life Insurance Company. (14) Ford - Ford Motor Company. (15) Chase - JPMorgan Chase Bank. (16) Scotiabank - Bank of Nova Scotia. (17) Nissan - Nissan Motor Company. (18) Santander - Santander Group, Banco Santander. (19) MTN - MTN Group. (20) ING - ING Group. (21) Aldi - ALDI Einkauf GmbH & Compagnie.
12

SKOMENTUJ

Zaloguj się i napisz komentarz.

Poznaj Chiny

Artykuły w Kategoriach:

Ziemia Nocą

Teleskop Hubble'a